Google Tıklama başına maliyet (TBM) Nedir?

Tıklama Başına Maliyet (TBM), dijital reklam stratejilerinde kullanılan bir ödeme modelidir. Bu modelde, reklamverenler reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yaparlar. TBM teklifi verme yöntemi, reklam kampanyalarının maliyet kontrolünü sağlamak ve bütçeyi etkin bir şekilde yönetmek için önemli bir araçtır.

Maksimum TBM (Maks. TBM), reklamverenlerin bir tıklama için ödemeyi istedikleri en yüksek tutarı temsil eder. Reklamverenler genellikle kampanya hedeflerine ve bütçelerine bağlı olarak maksimum TBM tekliflerini belirlerler. Bu teklif, reklamverenin her bir tıklama için ödemeyi kabul ettiği üst sınırı belirler.

Maksimum TBM teklifi girdiğinizde, bir kullanıcı reklamınıza tıklarsa, o tıklamanın maliyeti, belirlediğiniz maksimum TBM teklifi tutarından daha fazla olmaz. Bu, reklamverenlere bütçe kontrolü sağlama ve reklam kampanyalarını daha öngörülebilir hale getirme imkanı tanır.

TBM fiyatlandırması aynı zamanda Tıklama Başına Ödeme (TBÖ) olarak da bilinir. Bu, reklamverenlerin performansa dayalı bir ödeme yapmalarını ve yalnızca potansiyel müşterilere ulaştıklarında maliyeti karşılamalarını sağlar. Reklamverenler, manuel teklif verme (teklif tutarlarını kendilerinin seçmesi) veya otomatik teklif verme (Google'ın bütçe dahilinde en fazla tıklamayı alacak şekilde teklifleri belirlemesi) gibi farklı teklif verme stratejilerini seçerek TBM yönetimini optimize edebilirler.

Bu stratejik kararlar, reklamverenlere hem bütçe kontrolü hem de reklam etkinliğini artırma fırsatı sunar. TBM, dijital pazarlamada etkili bir performans ölçümü ve bütçe yönetimi aracı olarak önemli bir rol oynamaya devam eder.

Google Ads Teklif Verme Stratejileri ve Temel Özellikleri

Google Ads, reklamlarınızın performansını artırmak ve bütçenizi etkin bir şekilde yönetmek için çeşitli teklif verme yöntemleri sunar. İşte bu yöntemlere odaklanmanızı sağlayacak temel özellikler:

1. Tıklamalara Odaklanma (Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı için):

Temel Hedef: Web sitenizi ziyaretçi trafiğiyle artırmak.
TBM (Tıklama Başına Maliyet) Teklifi: Yalnızca tıklama başına ödeme yapılır.
Örnek: Belgrad ormanlarında yürüyüş kulübü, doğrudan alakalı anahtar kelimeler için yüksek TBM teklifleri kullanabilir.

2. Gösterimlere Odaklanma:

Temel Hedef: Marka görünürlüğünü artırmak.
Hedef Gösterim Payı: Google Ads, gösterim payınıza ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde teklifleri otomatik olarak ayarlar.

3. Dönüşümlere Odaklanma (Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı için):

Temel Hedef: Belirli bir işlemi (satış, abonelik, vb.) artırmak.
EBM (Edinme Başına Maliyet) Teklifi: Dönüşüm başına ödemeyi belirleyerek optimize edilmiş teklifler.
İpucu: Dönüşüm izleme özelliğini etkinleştirmeniz gerekir.

4. Görüntülemelere Odaklanma (Video Reklamları İçin):

Temel Hedef: İzleyicilerin içeriğinizle etkileşimini değerlendirmek.
GBM (Görüntüleme Başına Maliyet) Teklifi: Video görüntülemeleri ve etkileşimler için ödeme yapma.
İpucu: TrueView video kampanyası oluştururken maksimum GBM teklifini belirleyebilirsiniz.

Google Ads, reklam hedeflerinize uygun olarak bu çeşitli teklif verme stratejilerini kullanmanıza olanak tanır. Hedeflerinizi belirleyerek, reklam kampanyalarınızı optimize etmek için en uygun teklif verme yöntemini seçebilirsiniz.

Maksimum Tıklama Başına Maliyet (Maks. TBM) ve Ortalama TBM Hesaplaması:

Maksimum TBM, reklamlarınıza yapılan tıklama başına ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirler. Ancak, bu maksimum değerle gerçekleşen ortalama TBM, her zaman aynı olmayabilir. Bir örnek üzerinden nasıl hesaplanacağını görelim:

Varsayalım ki reklamınız, 0,20 TL ve 0,40 TL maliyetli iki tıklama aldı. Toplam maliyetiniz ise 0,60 TL (0,20 TL + 0,40 TL).
Ortalama TBM'yi hesaplamak için toplam maliyeti (0,60 TL) toplam tıklama sayısına (2) bölersiniz. Bu durumda 0,30 TL'ye denk gelir (0,60 TL / 2).

Bu ortalama TBM tutarı, kampanyalarınızın performansını değerlendirmek ve bütçenizi optimize etmek için önemli bir ölçüdür. Kampanyalar sekmesindeki "Ort. TBM" sütununda bu değeri bulabilirsiniz.

Özellikle otel reklamları için, Maks. TBM ile Ort. TBM arasında fark olabilir. Maks. TBM, gece sayısıyla çarpıldığından, örneğin 2 TL Maks. TBM, 1 gece konaklamada 2 TL'yi yansıtırken, 3 gece konaklamada tıklamanın en yüksek maliyeti 6 TL olacaktır. Ort. TBM ise her tıklama için ödenen tam fiyatı yansıtır.

Yeni başlayanlar veya tıklama başına ortalama ücretlendirme hakkında daha fazla bilgi almak isteyenler için, Arama Ağı kampanyalarının tahmini ortalama TBM tutarını Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanarak öğrenebilirsiniz. Bu araç, reklam performansınızı planlarken size değerli bir bakış sağlar.

Daha fazla bilgi almak için google ads danışmanı maklemizi inceleyebilirsiniz.

Link: https://www.wegdi.com/hizmetler/google-ads-danismanligi